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“躍十年,越有趣”銳志中國十年記

2005年10月25日,MarkX以“銳志”的名字在華上市,成為中國中高級運動轎車的先行者。十年時間,銳志經歷了三代變革,憑借FR+V6的獨特魅力獨步江湖,終成一代經典。50萬車主享受到銳志帶來的駕駛樂趣,也有很多人從銳志開始愛上了改裝,汽車不再僅僅是代步工具。今天,我們的課題就是解析一代經典養成記。 前世:豐田歷史上的三款經典車型之一 銳志是豐田品牌中運動基因的繼承者。銳志的原型可以追溯到1968年在日本誕生的Mark-Ⅱ。Mark-Ⅱ走的是具有強勁動力性的中高級轎車品牌路線。它與CROWN皇冠、COROLLA卡羅拉一起,成為豐田歷史上的三款經典車型。 2004年,Mark-Ⅱ第10代車型MarkX在日本上市。一年后,銳志就進入了中國,把銳志品牌精神傳達給每個中國車迷,并開創了自己新的事業高峰。 今生:中高級運動轎車代名詞 十年間,中國車市發生了翻天覆地的變化,銳志也經歷了三次改款升級,地位卻始終無可取代,成為中高級運動轎車代名詞。下面就讓我們看看十年間銳志如何滲透后驅運動轎車的魅力和駕趣。 高性能高價值的商品性 今天在市場上活躍的,是2013年上市的銳志第三代車型。銳志定位于源于高性能高價值、專注駕駛樂趣的運動轎車,變化的是配置和外形,不變的是獨一無二的動感基因和豪華的氣質。超越同級車的高性能、高價值贏得了消費者的厚愛。 強勁、高效的V6發動機,在更大轉速范圍內實現90%以上的扭矩峰值,擁有在高轉速時自由加速的特性,全程都可感受高效強勁的動力DualVVT-i實現高效率與低排放(達到歐IV標準),體現卓越的燃油經濟型。 豪華跑車采用的FR前置后驅,導向與驅動分離—操控靈敏,轉彎半徑小,達5.2m;54:46的完美車身比重—駕駛操縱穩定,快速過彎流暢;驅動輪附著壓力增大—抓地力更強,加速表現出色,牽引性好。 將連接處增加26個焊點,確保輕巧的結構同時使得操控穩定性全面提升;VDIM車輛管理系統、9個SRS*空氣囊、預緊限力式安全帶、行人保護、預碰撞安全系統等諸多高科技人性化配置,是安全舒適性的保證,得到了C-NCAP5星評價。 高品質收獲了高滿意度,銳志先后獲得2009年JD.Power新車質量最佳成績、2013年中國車輛可靠性研究-高端高檔中型車細分市場第一名。高保值率是廣大消費者對銳志的最高認可,成為銳志超越高級品牌的品質保證。 超前、大膽的獨特營銷 針對銳志這款獨特的車型,一汽豐田為其打造了超前、大膽的獨特營銷。贊助體育賽事、明星站臺、極限漂移、微電影、駕趣學院……銳志的營銷總是既能契合產品精神,又能抓人眼球。 2006年,銳志以贊助中國動力傘巡回賽的形式,讓人們耳目一新。2011年,REIZ銳志品牌發起了面向全體微博用戶的“今日NO限行銳志接咱上下班”活動,比滴滴、uber的專車領先了四年呢。 2013年,“銳行天下以車會友”6城巡游和“放膽一試REIZ銳志粉絲對話漂移大師”試駕交流活動,“志成一派”的車友們成為一道美麗的風景,這群可愛的人一直是銳志的義務推廣員。 2014年,國內中級車唯一的駕駛培訓平臺“REIZ銳志駕趣學院”,特邀日本“漂移之王”土屋圭市親臨現場授課,充分展現了FR+V6別具一格的商品魅力及專屬的“駕趣”理念。 微信時代,銳志創新WEB互動體驗,推出了《銳志的駕趣黃金組合論》這樣詼諧幽默的小視頻,用網絡化的語言和精美的動畫牢牢鎖住網友注意力的同時,更運用一系列比喻、夸張等手法將“駕趣”這個只可意會不可言傳的東東描述得清楚明白。 而剛剛結束的#放肆試玩出“趣”#試駕我的銳志活動,為熱愛銳志的朋友搭建了相聚的平臺,打造了一場銳志fans的夏日狂歡,實現了毫不違和的營銷效果。 “志成一派”的車友文化 2005年,上市的前兩個月,銳志訂單就超越1萬4000臺,至今,銳志銷量累計近50萬輛。50萬車主的熱愛,創造出銳志獨特的車友文化。 他們愛車、玩車、懂車,有的宣稱“我們都是后驅控”,“每個懂車的人都知道,后驅車能帶來極致的汽車激情,可讓我們充分享受到無法比擬的駕駛操控樂趣。”有的十分熱衷于汽車性能改裝,技術專業且理念先進。縱然他們選擇銳志的理由各不相同,但最終都因這款車而結緣,對銳志的熱愛是相同的。 對一汽豐田而言,車主是銳志品牌價值的共創者:即汽車不僅是工具,更是一種聯系,一股力量,將這種力量匯聚為責任感和行動力,用激情和熱忱共同描繪多彩喜悅汽車生活。 未來:更有“趣” 這幾年,豐田在日本推出過幾款銳志(MarkX)特別版:年輕新穎的鮮黃版,更注重運動性能的MarkXG’s和MarkXGRMN兩款等。日本媒體也開始預測下一代MarkX(銳志),有人說會繼續采用FR,但是會搭載渦輪增壓發動機;有人說可能要搭載混合動力系統等等,也有媒體曾經曝出過下一代的外觀設計概念圖…… 豐田官方目前還未發布任何信息,但是無論如何,我們都相信,這樣一款致力于將駕駛變得更有“趣”的銳志,未來一定會帶給我們更多的驚喜!責任編輯:羅春勤
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