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吉利5月銷量近全面下滑 高端品牌問題頻出

  自主品牌一哥吉利5月份銷量數據出爐后,因為下滑劇烈引起關注。

  雖然大環境不好,全國車企同此涼熱,但吉利畢竟是一哥,龍頭一哥的一舉一動備受矚目,大哥都不行了,小弟們別說吃肉了,能有湯喝就不錯了。2019年的汽車業,吃肉還是喝湯還是喝西北風,大家心里都沒底。

  2019年5月,吉利汽車銷售汽車9.03萬輛,同比大降27%;1-5月份,吉利汽車累計銷售汽車56.1萬輛,同比下降12%;僅完成2019年全年銷量目標151萬輛的37%。

吉利5月銷量近全面下滑 高端品牌問題頻出

  這個數據的確不怎么漂亮,難免大家都揪心。

吉利汽車此前制定“20200戰略”,目標在2020年達到200萬輛銷量。而對現在的大環境,恐怕吉利要調低目標了。

  銷量近全面下滑

吉利作為自主品牌一哥,家大業大,旗下子品牌也多,多到非專業人士數不過來。遠景、帝豪、博瑞、領克等多個車型,而各個車型下面又有子系列。

對于吉利而言,頭大的是每個系列基本上都有所下降。市場像逐漸消化的冰棍,越來越小,而別家又在拼命爭搶。如果友商也在下降還好,如果自己下降別人家上升,那么市場就是被別的企業給蠶食了。

在諸多車系中,其中遠景、遠景SUV、遠景X3、帝豪GL、帝豪GS、博瑞等車型跌幅超過50%。

  其中遠景轎車、跨界運動型多用途車帝豪GS、A+級轎車帝豪GL、4386輛,首款多用途汽車型嘉際、最新款轎車繽瑞都在四五千輛的范圍徘徊。沒有達到預期。

首款高端純電動轎車幾何A銷量僅為1375輛。5月最新上市的吉利首款轎跑SUV星越,首月的銷量僅為1109輛。

2019年5月份,吉利汽車銷量過萬的車型僅3款,分別是新帝豪、博越和繽越。而去年同期有7款車型銷量過萬。而這幾款過萬的車型銷量也在下降。

新帝豪5月份銷售16223輛,是過萬車型中銷量最大的一款。其作為吉利家族的一款經典車型,上市至今,表現一直不錯,也是自主轎車中的佼佼者,新帝豪的口碑和性價比讓該款車一直能夠熱銷,但微降3%,算是維持住基本盤。

吉利博越5月銷售13527輛,博越從上市到現在,銷量狀況也是比較穩定的,與哈弗H6,傳祺GS4和長安CS75是競品,但傳祺GS4和長安CS75表現不盡如人意。但也應該注意到,博越跌幅也達到了36%。

吉利繽越5月份銷售10059輛,但該款車與帝豪GS,遠景SUV處在同一價格區間,后兩款SUV每個月的銷量才5000輛左右。吉利繽越搶去了帝豪GS,遠景SUV的市場。不過該4月份銷量超過1.2萬輛,環比下滑21.3%。

  作為吉利的高端品牌,領克表現不佳。雖然車型增加到領克01、領克02和領克03,從一款車型增加到3款,但是總銷量卻沒有過萬,3-5月的銷量分別為9065、9103、9090輛。其中主力車型依舊是領克01,在5月銷量為4104輛,同比暴跌超50%,而領克02、領克03一直備受消費者質疑,銷量慘淡。

這顯示吉利汽車品牌向上之路在車市下行中遇阻。

  吉利汽車表示銷量下滑由于持續減低經銷商的總庫存所致。然而,相應的零售銷量于期內按年及按月均錄得穩定增長,這反映出公司產品在終端市場需求有了改善。

  又是大環境

相比而言,2018年吉利意氣風發,賺了個盆滿缽滿,超過10%以上的凈利潤,在中國實業中算是領先的企業。按照數據,吉利汽車2018年的年出售額將約為1066億元,同比增長15%,凈利潤125.5億元,同比增長18%。銷量150萬輛,同比增長20%。

多年前李書福一直在喊求一個失敗的機會,就是想進入汽車行業,后來李書福如愿以償,拿到造車牌照,此后吉利一路狂奔,發展的順風順水,成為自主品牌一哥。

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