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從“雙11”脈動觀察中國消費新趨勢

  原標題:從“雙11”脈動觀察中國消費新趨勢 

  從網友打趣的“光棍節”,到單個平臺的“網絡促銷活動”,再到帶動全球消費市場的數字經濟體聯動,11歲的“雙11”,已成為國內外消費市場的重組成部分,實體經濟依靠和競逐的重平臺,大量新技術、新產業、新業態、新模式的策源之地。

  商品更多、市場更大、動能更強

  “雙11”即將揭幕,各大電商備戰早早開啟。線,地鐵站臺、公交站牌的預售廣告隨處可見;網,各種直播“種草”“安利”信息鋪天蓋地……出意外,今年“雙11”的各項指標又會攀一個新高度。

  這將一次全球規模的數字經濟體聯動。據天貓總裁、淘寶總裁蔣凡介紹,今年“雙11”共有5萬個新品牌新商家首次參與,其中既有引領潮流的國際大牌,也有嶄露頭角的新銳品牌。11日當天,來自全世界20萬個品牌的官方旗艦店將集體推出折扣措施,為用戶節省至少500億元。

  “雙11”也成為制造業新品的集中展示日,手機數碼、家用電器、美妝、個人護理與鞋包服飾新品爆發速度最快的領域。

  “雙11”與我國實體經濟的親密度越來越大。從田地頭,1000個原產地的新鮮農產品,將隔夜送達北廣深等城市。一個名為“提前賣空貧困縣農貨”的“雙11”計劃,讓互聯網成為脫貧攻堅的新窗口。

  海財大數字經濟研究中心主任鐘鴻鈞認為,“雙11”進入第11個年頭,巨變背后中國經濟和消費的持續增長。消費連續5年成為中國經濟增長的第一動力,且一直保持著穩健增長,新消費帶來的內需潛力釋放才剛剛開始。更為重,新消費體現了產品品質的提升和創新,體現了中國經濟從效率驅動到創新驅動的轉型。

  “追新一族”與“啟發式消費”

  值得關注的,越來越多的“85后”“90后”,化身“追新一族”,在網搜尋、關注、購買各個領域最新潮流商品。尤其一些創意產品,讓互聯網具備了“啟發消費”的新功能。

  通過電商平臺,中國人傳統的“秋褲”變成了世界“潮品”。在2020春夏紐約裝周,“82歲”的中華老字號三槍開發的一系列中國“秋褲”首次亮相國際T臺,成為吸睛的“潮款”。

  “冬天紐約冷,這樣的秋褲哪里買到?”“(秋褲)簡直冬天的救星,為只有中國有這樣的發明?”外國消費者紛紛發

  除了新產品、新市場,更有新模式吸引網購群體。近兩年來,電商直播已成品牌和商家的標配,邊看邊買也成為“剁手黨”的“標準動作”。“雙11”臨近,各大平臺一批主播摩拳擦掌,成為電商新勢力。他們中包括汽車4S店銷售員、化妝師、發型師、廠長、村播等各行各業。從產品看,除了服飾、美妝、食品等傳統暢銷品,數碼、家電、汽車、農產品等品類也紛紛崛起。

  國務院發展研究中心新經濟研究院執行院長朱克力表示,從趨勢看,“雙11”將更集中彰顯消費尤其新電商消費對增強經濟動能,以及提升企業能級的助力牽引,更充分體現高端化、個性化和多元化消費升級趨勢,為傳統生產制造型社會走向協同共享消費型社會的轉換提供了生動注腳。

  綠色“雙11”漸成消費共識

  業界研判,今年“雙11”期,綠色消費、綠色物流將成為一大趨勢。“雙11”倒計10天,某電商平臺推出了電器、數碼產品“以舊換新”專場置換活動,手機、電腦、數碼相機、攝像機、空調、電視、冰箱、洗衣機、耳機等80多個品類、覆蓋260多個品牌的4萬種商品都可換新,以減少各個家庭閑置資源的浪費。

  通過號召、帶動公眾參與,我國綠色快遞發展迅速。全國4萬多個菜鳥驛站、各大快遞公司的3.5萬多個快遞網點,都設立了“回箱計劃”點,消費者除了身體力行循環回收,還獲得螞蟻森林能量,植樹造林。而“螞蟻森林”項目,久前獲得了聯合國環境規劃署頒發的“地球衛士獎”。

  一些電商和快遞企業表示,“雙11”告一段落后,將設立“全國紙箱回收日”,號召全社會一起回收紙箱、包裝物,加入綠色收貨行動。

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