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飛機、啤酒和汽車,這些品牌為何都看上了電競

飛機、啤酒和汽車,這些品牌為何都看<img src=/wz/shang.gif align=absmiddle>了電競

  睡墊、床單貼在墻邊,行李、衣物散落一地,眼前的景象2000年電競賽事WCGC的選手宿舍。當一位18歲的加拿大星際選手,對主辦方的行程安排似乎十分滿意,他把這場世界大賽當成了個大型線聚會,“感覺太棒了,我和他們打了三年比賽,這頭一次見面。”

  這項興起于2000年的賽事,次年正式成為后來連續舉辦十多年的世界電子競技大賽WCG,也最受早期電競玩家關注的世界級賽事之一。

  如今的電競行業,相比二十年前有了很大的變化。曾經的許多熱門競技游戲,現在成為眾項目,以WCG為代表的第三方綜合性賽事走向坡路,“特許經營權”概念的引入讓聯賽中的俱樂部席位價值超過千萬,頂級職業選手的待遇更今非昔比。

  在此過程中,也涌現出了越來越多的贊助商,伴隨和影響著電競這些年。

  1

  在電競行業發展的初期,賽事方還俱樂部,能夠接觸到的贊助商基本都電腦硬件或者外設廠商。其中以三星贊助的WCG最為典型。

  三星從2000年就開始出資舉辦世界電競大賽,其本意更像一次市場營銷活動。在WCG賽事舉辦的過程中,三星擴大了自身在游戲玩家群體中的影響力,推動了旗顯示器業務的發展。但隨著智能手機市場成為三星的發力點,以電腦游戲為主的WCG逐漸偏離了三星的營銷訴求,加之V社和拳頭的賽事影響力迅速提升,WCG最終在2014年宣布停辦。當組委會給全球的合作伙伴發了一封郵件,表示“停辦的決定考慮了當前全球趨勢及商業環境之后做出的”。

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  一個備受關注的世界級電競賽事,只因贊助商的撤資就轟然倒。對于俱樂部和選手這樣的參與者來說,找到一個能夠支撐他們運營去的贊助商則更艱難。

  這樣的情況在國內表現得尤為明顯,2004年有關部門發布了《關于禁止播出電腦網絡游戲類節目的通知》,到了2008年又爆發了全球經濟危機,贊助商和投資人紛紛卻步,有少電競賽事與俱樂部都在這期消失。

  除了經濟環境的影響,贊助稀缺的另一層原因電競的普及度和受眾量并算高。2008年,國家體育總局重新將電子競技定義為第78號體育運動,央視還為此還做了期節目,放在了《百科探秘》欄目。

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  為了讓觀眾理解電競,主持人專程到國家體育總局找到相關領導,詢電子競技的含義,得到的回答

  電子競技運用高新技術的產品的硬件和軟件,作為體育運動的器械,進行人與人之的智力競賽。

  硬件作為比賽使用的最的產品,成了當電競賽事和選手為數多的贊助方。

  前職業選手RocketBoy孟陽在2004年獲得“長城百萬挑戰賽”冠軍后,升技電腦公司就曾對他進行過贊助。孟陽如今回憶打職業的那段光,認為贊助商給了他很大的幫助,“一個好的贊助商,能讓選手放生活的壓力,全身心撲在訓練和比賽,自信心也會得到提升。”

  這對于俱樂部來說其實也一樣,有穩定的資金來源才能讓俱樂部正常運營去,但賽事獎金畢竟有限,贊助商在此就顯得尤為重了。

  為了給贊助品牌更多的露出,選手的比賽設備、服裝處處找到相關品牌的身影,有些俱樂部甚至將贊助商塞進了戰隊名稱里。

  比如李曉峰一度以WE.GIGABYTE.Sky作為自己的參賽ID,WE俱樂部曾接受過電腦硬件廠商技嘉的贊助。因在2013年獲得《英雄聯盟》世界亞軍的皇族戰隊,也曾在隊名后加了外設品牌名“狼蛛”。雖然結合后的名稱看起來有些突兀,但這樣的機會在當也只有少數成績優異的俱樂部能夠獲得。

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  2

  原WCG中國區主辦方Neo TV CEO林雨新至今對停辦一事感到遺憾。他覺得如果當能夠再堅持一年,等到直播平臺的興起,就能盤活WCG版權和各方面的商業利益。

  直播代的到來,確實使電競發生了翻天覆地的變化。從2014年起,應用市場中開始出現了大量直播平臺APP,后來一度形成了“千播大戰”的局面。資本的涌入也推動了電競商業化的發展,帶來了很多新面孔的贊助商。

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